宝宝树联手顶象 保障在线母婴服务的业务安全

2018-06-11|小象 887

与阿里巴巴集团达成资本战略合作后,宝宝树又有大动作。

日前,知名在线母婴服务平台宝宝树与顶象技术达成合作。通过顶象技术专业的业务安全技术和产品,有效防范母婴社区和电商平台的垃圾注册、抢购刷单、薅羊毛等各类欺诈行为,保障用户的合法权益和正常体验。

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十年磨一剑的宝宝树

创立于2007年的宝宝树,是一个从PC时代到移动互联网时代的逐步壮大的在线母婴服务平台,期间经历了社区、社交、团购、O2O、网红经济、内容电商、海淘、知识付费等无数个热点。

宝宝树始终坚持母婴服务,持续创新,逐步建立起了“社区+电商”的商业模式,搭建起了宝宝树网站babytree.com、宝宝树孕育App、宝宝树小时光App等全球最大的母婴家庭人群入口级平台,全方位囊括互联网社区、商业服务(涵盖商品、知识付费、时尚、金融、旅游等)、大健康、KOL矩阵。

成长的烦恼:社区垃圾帖、电商被薅羊毛

通过传播孕婴知识、交流分享育儿经验、记录宝宝成长、孕婴商品和健康知识,宝宝树聚集了全球最大规模的年轻一代准妈妈和孕婴妈妈,但也被不法分子和黑灰产盯上。比如,在社区里发布胎儿性别鉴定、涉黄涉政、广告水文等违禁信息,在电商平台上抢大额优惠券、薅羊毛、刷单等。

例如,某次节日,宝宝树上线了每天祈福抽奖活动。按照活动规则,祈福达到一定数量就可参加一次抽奖,用户即可免费获赠几百元到几千元奖品。由于原有的离线风控系统无法满足新用户注册发红包、实时抽奖计算等这类实时性要求很高的防控需求,从而导致活动中赠送的部分奖品被违规账号抢得,而部分真实用户没有中奖。这不仅损耗了推广资金,更严重影响了用户运营。

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联手顶象,让社区和电商里的欺诈无所遁形

与顶象技术合作后,宝宝树部署顶象设备指纹,能有效识别登录设备的真假。顶象的实时决策引擎与宝宝树原有的准实时离线分析引擎良好兼容,确保只有真实用户才能参与社区抽奖和电商大促活动。

新的宝宝树业务防控体系能够对用户的多个属性进行实时计算分析,及时放行正常用户、阻止欺诈用户,有效预防抢购、刷单等恶意行为。同时离线计算引擎也会对用户的历史行为进行分析并输出结果,辅助实时计算引擎的策略演进。

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业务安全已成为互联网安全重要一环

宝宝树安全总监王利表示,业务风控(持续黑灰产对抗)、攻防渗透(应用安全与漏洞修复)、基础安全防御与安全合规是互联网安全建设的核心。“这其中,业务欺诈是一种低投入、相对难度低、但高收益的攻击方式,却能够给黑产带来直接经济利益,也已经成为互联网安全面临的主要风险”。

针对母婴在线服务领域的业务情况,他认为业务安全更是自身核心功能的一部分,而不再是可有可无的保障服务。“尤其育儿线上系统的日常功能、社区抽奖拉新、电商促销订单等设计,都会将业务安全作为一个模块与风控系统对接,因为风控是直接关系到“钱”和“量”的安全功能,与其他安全功能不同,其重要性显而易见”。 

王利对顶象技术的风控产品表示了积极认同。他说,顶象技术风控产品的实时计算能力、黑名单数据、设备指纹技术是非常优秀的,实时计算准确,黑名单数据覆盖率同比在行业内较高,能够解决宝宝树目前遇到的业务安全问题,并且风控引擎的压测表现也很优秀,功能和性能上都可以满足业务需求。

二胎政策不断开放 母婴市场前景巨大

目前,我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人拥有更强的消费能力,更看重母婴消费的安全和质量。据电子商务研究中心即将发布的《2017年度中国网络零售数据监测报告》显示,2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿人民币,同比增长27.3%;预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。

随着二孩政策的不断开放,母婴行业一直处于风口之上。中国母婴领域和年轻家庭的消费将迎来新一轮的井喷式增长,宝宝树所处领域将获得“赛道红利”,市场空间潜力巨大。

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